Nyheder
Workshop
Reklame
Talentudvikling
Videoer
Udgivelser
Studiet
Midirush
Presse
Referencer
Links
Kontakt

De ti mest magtfulde lyde i verden

Af Stefan Singh Kailay bragt på business.dk tirsdag den 19. januar 2010, 05:01

Martin Lindstrøm har på baggrund af en neurovidenskabelig undersøgelse fundet
frem til de ti mest magtfulde generiske lyde. Forsøgspersoner var amerikanske, men
bortset fra enkelte elementer er der ikke den store forskel på dem og danskere,
mener brandingkonsulenten.

1. Babylatter

»Vi er stadigvæk mennesker. Heldigvis. Men lyden er også interessant, fordi den er
så integreret i kvindens hjerne. De er simpelthen programmerede fra naturens side til
at reagere på den. Mænd er lidt mere ligeglade, men lyden slår stadigvæk alt andet.
Jeg er faktisk ved at brande den her lyd lige nu, men jeg kan ikke sige for hvem.«

2. Mobiltelefonens vibrator

»Nye studier viser, at man ikke kan multitaske, og de viser også, at folk slet ikke
kan håndtere de her lyde fra mobiltelefonen. De bliver stressede af det. Vibratorlyden
er ikke branded, og den er meget mere magtfuld end mobilens ringetone, fordi alle
sætter deres mobiltelefon på lydløs i dag.«

3. Hæveautomat

»Det er skræmmende, at den er nummer tre. Den slår fuglelyde og alle mulige andre
basale lyde. For mig betyder det, at vi er blevet ufatteligt grådige. Hvis lyden af penge
er noget af det, der aktiverer os mest i verden, så er det eddermame blevet
skræmmende.«

4. Den amerikanske nationalmelodi

»Den er så højere placeret end den præsidentielle sang. Der er mere
fællesskabsfølelse i den.«

5. Sodavand, der bliver hældt op i et glas

»Jeg arbejder med Pepsi og har analyseret, hvordan lydene fungerer, når man hælder
Pepsi i et glas. Hvordan lyden af en dåse, der bliver åbnet, skal lyde, hvordan en
isterning skal lyde, hvordan colaen skal afslutte, og hvordan man skal sige »ahh«.

Rammer jeg de lyde helt rigtigt, kan jeg få en person, der lige har drukket, til at blive
tørstig igen.

Det er en non-brandet lyd, men inden for fem år tilhører den enten Coca-Cola eller
Pepsi. Kapløbet er allerede i gang.«

6. En bøf, der steger

»Det er en af de mest uudnyttede lyde i verden i forbindelse med branding. Over de
næste fem år kommer der til at ske noget i medierne, således at man vil forbinde en
bestemt stegende bøf-lyd med for eksempel Burger King.

Når man et niveau, hvor man ejer den lyd, så når man også et niveau, hvor folk ikke
blot tænker på, at de bliver sultne, når de hører den lyd, de tænker på dit brand og vil
kun have dit brand. Lidt skræmmende, men meget interessant.«

7. En cigaret, der tændes og inhaleres

»Det er meget skræmmende, at den kommer så højt op. Især fordi man ryger meget
mindre i USA end i Danmark.

En af mine tidligere teorier omkring spejlneuroner i hjernen viste, at hvis jeg ser andre
mennesker ryge, bliver mine spejlneuroner aktiveret, og jeg føler, at jeg selv ryger. Det
jeg ser, er det, jeg føler. Negative rygekampagner virker ikke, hvis de anvender folk,
der ryger. Det får folk til at ryge mere, hvis de har røget før. Skar man lyden væk, ville
det dog ikke være så magtfuld.«

8. Mendelssohns Wedding March

»Jeg troede, den klassiske, amerikanske bryllupssang ville have været højere oppe.«

9. Hail The Chief - præsidentiel hyldestsang

»Selv om man i øjeblikket muligvis har store problemer med Obama, så er man stadig
stolt af sin leder, og det her er en ledersang. Og den har et ekstremt
fælleskabselement.«

10. Once Upon A Star - julesang

»Man forbinder den her sang med julen i USA. I Europa forbinder man den også med
Disney, men ikke i USA.«

<<< Tilbage